Эксклюзивный мерчандайзинг — это работа с продукцией и приоритетными задачами одного бренда. Фокус на товарах производителя позволяет оптимизировать управление полочным пространством, гибко влиять на ассортимент, продажи и реализацию маркетинговой стратегии в каждой торговой точке.
Как работает эксклюзивный мерчандайзинг
Помимо типовых задач — поддержание выкладки в соответствии с планограммой, работа со стоками, ротация, контроль ценников — эксклюзивный мерчандайзинг помогает обнаружить точки роста бренда и улучшить качество дистрибуции. Для этого выделенные мерчандайзеры:
- снижают процент out-of-stock, минимизируя ошибки логистики,
- увеличивают долю полки под продукт или товарную группу поставщика,
- организуют дополнительные места продаж,
- расширяют фейсинг,
- следят за состоянием торгового оборудования,
- контролируют введение в ассортимент новой продукции и трейд-маркетинговые активности,
- собирают данные по ценам, выкладке и рекламным акциям конкурентов.
По сути, с эксклюзивным мерчандайзингом в розничных точках у вас появляется свой «агент влияния». И он делает все, чтобы в корзине покупателя оказался именно ваш товар.
Кому нужен эксклюзивный мерчандайзинг
В первую очередь производителям, которые выходят на рынок с новой продукцией. Им важен быстрый старт, ощутимый рост продаж и свежие данные по ценовой, ассортиментной, рекламной стратегии конкурентов, чтобы корректировать маркетинговые кампании по горячим следам, буквально «на лету».
Особое внимание к товарам бренда необходимо и там, где рынок перенасыщен, в сегментах с острой конкуренцией. В высококонкурентных нишах недостаточно иметь качественный, хорошо упакованный продукт с рекламной поддержкой. Нужна еще и поддержка маркетинговой концепции на местах.
Если брендам с премиальным продуктом нужен excellent-результат, тогда только эксклюзив: супервайзеры, которые понимают приоритеты компании и полевая команда, которая в полной мере владеет стандартами, работает на результат и гибко реагирует на коррективы.
Эксклюзивный мерчандайзинг дороже всех остальных форматов управления полочным пространством, но именно он решает задачу расширения присутствия в торговой сети и позволяет сделать качественный рывок в продажах.
Эксклюзивный мерчандайзинг в MERCH4U
Агентство мерчандайзинга MERCH4U предлагает эксклюзивный мерчандайзинг с индивидуальным подходом к задачам бренда. Гибкие IT-решения для онлайн-управления мерчандайзингом обеспечивают жесткое соблюдение стандартов, контроль и детальную аналитику по проекту в режиме реального времени.
Оставьте заявку, и мы рассчитаем стоимость пилотного проекта для вашей розницы в любом из 700 городов России.