8-800-300-88-94

Совмещённый мерчандайзинг

03.05.2021

Совмещенный мерчандайзинг — практичный и экономически эффективный вариант управления полочным пространством в торговом зале. В этом формате мерчандайзер работает с несколькими товарными группами и неконкурирующими брендами, поддерживая идеальную выкладку на всех вверенных ему полках. Например, размещает соки и снеки одного производителя, шоколад и десерты другого, полуфабрикаты третьего.

Виды и преимущества совмещенного мерчандайзинга

Совмещенный мерчандайзинг обходится компании на 30%-40% дешевле эксклюзивного, но и здесь возможны варианты:

  1. Стационарный вариант предполагает работу специалиста в одной точке. По стоимости это самый дорогой вид совмещенного мерчандайзинга, но по качеству — самый близкий к эксклюзивному. Мерчандайзер работает в магазине весь день, разбирая поставки, заполняя полки и ротируя товары по срокам годности, а также распечатывает и проверяет ценники, обновляет POSM, обрабатывает стоки.
  2. Визитный совмещенный мерчандайзинг дешевле стационарного, поскольку мерчандайзер делит свое рабочее время между несколькими торговыми точками. Он обслуживает 2, 3, 4 товарных группы и брендами, но в разных магазинах. Объемы, как правило, небольшие, поэтому специалист может обеспечить надлежащую представленность во всех «своих» торговых точках.

Считается, что совмещенный мерчандайзинг выгоден, в первую очередь, поставщикам продукции. Однако в последнее время в пользу совмещенного управления полочным пространством высказываются и ритейлеры. Они стараются сократить присутствие представителей брендов в торговом зале, поэтому предпочитают, чтобы с несколькими товарными группами и производителями работал один специалист.

совмещенный мерчандайзинг

Как выбрать вид совмещенного мерчандайзинга

Выбор формата зависит не только от размера магазина, но и от ассортимента. Продукция с коротким сроком годности требует постоянной ротации и отслеживания остатков по принципу FIFO: важно вовремя заменять позиции с истекшим сроком годности, сдавать их поставщику и заказывать новые. У раскрученных брендов, особенно в сезон или в разгар рекламной кампании, оборачиваемость бывает настолько высока, что товар разбирается за несколько часов и мерчандайзер по 2-3 раза в день делает выкладку практически с нуля. В этих ситуациях только стационарный мерчандайзинг сможет поддерживать безупречную представленность и фейсовку.  

В магазинах с товарами низкой наценки и невысоким коэффициентом оборачиваемости можно ограничиться совмещенным визитным мерчандайзингом. Его стоимость определяется таймингом, что позволяет гибко регулировать соотношение затрат и результатов.

Совмещенный мерчандайзинг MERCH4U

Агентство мерчандайзинга MERCH4U предлагает совмещенный мерчандайзинг в визитном и стационарном форматах. Процессные решения обеспечивают четкую систему реализации, контроля и аналитики проекта, а 700 городов покрытия с мобильными командами полевых сотрудников закрывают задачи срочного запуска во всех сферах розничной торговли.

Оставьте заявку, и уже сегодня мы рассчитаем стоимость пилотного проекта для вашей компании.

← к списку новостей
Мы на связи по будням, 10:00–19:00 по Москве
Оставить заявку

Оставить заявку

    Спасибо!

    Ваше сообщение успешно отправлено!